Marketing ist eine Wissenschaft ...

Und die Erde eine Scheibe? Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & Co.

von

Hilbig, Heino

BuchGebunden

Verkaufsrang7256inMarketing

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Produktinformationen

Aber oft quälen die Budget-Entscheider Zweifel: Sind die herangezogenen Daten und Fakten auch wirklich die richtige Entscheidungsgrundlage? Die Beispiele stammen aus Mediaplanung, Marktforschung, sozialen Netzwerken und lassen auch neuere Trends wie BigData und Neuromarketing nicht ungeschoren davonkommen.

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Details

ISBN/GTIN978-3-658-02890-9

ProduktartBuch

EinbandGebunden

VerlagSpringer

Erscheinungsdatum16.09.2013

Reihen-Nr.978-3-658-02890-9

Seiten137 Seiten

SpracheDeutsch

Gewicht386 g

IllustrationenX, 137 S. 10 Abb.

WarengruppeWirtschaft

KategorieMarketing

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Über die Autorin/den Autor

Hilbig, Heino

Heino Hilbig startete nach seinem Mathematik- und Physik-Studium als Produktmanager in einem Elektronikkonzern. Schon kurz danach übernahm er die Werbe- und Marketingleitung internationaler Marken wie Casio, Time/system und Olympus. Er durchlief sämtliche Funktionen bis zum internationalen Marketing-Direktor. 2011 gründete er die Marketing-Unternehmensberatung Mayflower Concepts in Hamburg, deren Geschäftsführer er ist.