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Kategorisierungseffekte

Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Sortimentskategorisierungen auf den Auswahlprozess für komplexe Gebrauchsgüter
BuchPaperback
Verkaufsrang7256inMarketing
CHF85.90

Produktinformationen

Optionsvielfalt bietet Konsumenten die Chance, das für sie passende Produkt zu finden. Martin Krengel zeigt, wie die Kategorisierung von Sortimenten und Produktlinien dazu beitragen kann, Entscheidungskonflikte und Überlastung zu senken und gleichzeitig die wahrgenommene Vielfalt und die Zufriedenheit der Kunden zu steigern.
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Details

ISBN/GTIN978-3-658-04880-8
ProduktartBuch
EinbandPaperback
VerlagSpringer
Erscheinungsdatum18.02.2014
Auflage2013
ReiheForschungsgruppe Konsum und Verhalten
Seiten248 Seiten
SpracheDeutsch
MasseBreite 148 mm, Höhe 210 mm, Dicke 14 mm
Gewicht326 g
WarengruppeWirtschaft
KategorieMarketing
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Reihe

Kritiken und Kommentare

Über die Autorin/den Autor

Dr. Martin Krengel promovierte bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Wuppertal.

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