Comment l'étude de marché peut-elle nous aider à prendre les meilleures décisions au moment de démarrer une entreprise ou de lancer un nouveau produit ou une nouvelle ligne de produits ? Quelles sont les étapes et les procédures à suivre pour réaliser une étude de marché et la rendre utile et satisfaisante ? Comment réaliser cette étude si je ne suis pas un spécialiste ? Ce texte nous offre un manuel pratique qui, contrairement aux volumineux traités habituels sur le sujet, nous guide de manière directe et concise dans l'application de la technique de l'étude de marché. Dans sa deuxième partie, il présente une série d'études de cas d'entreprises de sept pays d'Amérique latine : Argentine, Brésil, Colombie, Chili, Équateur, Mexique et Pérou. Ce matériel est destiné à être utile à la fois à l'entrepreneur et au professionnel, qui comprennent que la connaissance des expériences de marché d'autres entreprises est d'une importance vitale pour leur apprentissage.
