Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verstandlichen UEberblick der identitatsbasierten Markenfuhrung als dem leistungsfahigsten, aktuellsten Ansatz im Markenmanagement. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentitat als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identitatsbasierten Markenfuhrung eingegangen. Hierbei werden Fragestellungen wie die Markenpositionierung, die Gestaltung der Markenarchitektur, das Management von Brand Touch Points und der Customer Journey, die multisensuale Markenfuhrung und das Markenmanagement im digitalen Kontext thematisiert. Ferner werden mit der internationalen Markenfuhrung, dem Markenmanagement im Einzelhandel sowie der Markenfuhrung in sozialen Medien und auf Plattformen weitere wesentliche Aspekte identitatsbasierter Markenfuhrung behandelt. Die Ausfuhrungen werden durch zahlreiche anschauliche Beispiele erlautert, welche die gute Anwendbarkeit der identitatsbasierten Markenfuhrung in der Praxis belegen.In der 4. Auflage wurden alle Kapitel grundlegend uberarbeitet und aktuelle Praxisbeispiele integriert. Daruber hinaus wurde ein neues Kapitel zur Markenfuhrung in sozialen Medien und auf Plattformen sowie zur Gestaltung der Markenelemente erganzt.Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchkaufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prufen. Der InhaltGrundlagen der identitatsbasierten MarkenfuhrungStrategisches und operatives MarkenmanagementIdentitatsbasiertes MarkencontrollingInternationale identitatsbasierte MarkenfuhrungIdentitatsbasierte Markenfuhrung im Einzelhandel, in sozialen Medien und auf Plattformen
