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Identity-Based Brand Management

Fundamentals-Strategy-Implementation-Controlling
eBookPDFElectronic Book
Verkaufsrang1523inMarketing (eBook)
CHF59.00

Produktinformationen

This textbook provides a theoretically based and comprehensive overview of the identity-based brand management. The focus is on the design of brand identity as the internal side of a brand and the resulting external brand image amongst buyers and other external audiences. The authors show that the concept of identity-based brand management has proven to be the most efficient management model to make brands a success. Numerous illustrative practicable examples demonstrate its applicability.

The content

- Foundation of identity-based brand management

- The concept of identity-based brand management

- Strategic brand management

- Operational brand management

- Identity-based brand controlling

- Identity-based trademark protection

- International identity-based brand management

The authors

Prof. Dr. Christoph Burmann is the holder of the Chair of Innovative Brand Management (LiM) at the University of Bremen/Germany. 

Dr. Nicola Riley is post-doc at the Chair of Innovative Brand Management (LiM) at the University of Bremen/Germany.

Dr. Tilo Halaszovich is post-doc at the Chair of International Management and Governance (IMG) at the University of Bremen/Germany.

Dr. Michael Schade is post-doc at the Chair of Innovative Brand Management (LiM) at the University of Bremen/Germany.
Weitere Beschreibungen

Details

Weitere ISBN/GTIN9783658135614
ProduktarteBook
EinbandElectronic Book
FormatPDF
Format HinweisWasserzeichen
Erscheinungsdatum24.04.2017
Auflage1st ed. 2017
Seiten316 Seiten
SpracheEnglisch
IllustrationenX, 316 p. 133 illus., 23 illus. in color.
WarengruppeEnglish
KategorieMarketing (eBook)
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