Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich

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Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich

Wirkungen der Markenliebe

von

Staufer, Isabel Maria

BuchPaperback

Verkaufsrang7256inMarketing

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Produktinformationen

Isabel Maria Staufer untersucht, inwiefern sowohl die Markenliebe als auch die ökologische Werthaltung eines Konsumenten als Steuerungsinstrumente innerhalb eines Kaufentscheidungsprozesses bei Produktinnovationen fungieren können.

Weitere Beschreibungen

Details

ISBN/GTIN978-3-658-07413-5

ProduktartBuch

EinbandPaperback

VerlagSpringer

Erscheinungsdatum29.10.2014

Auflage2015

ReiheInnovatives Markenmanagement

Reihen-Nr.51

Seiten468 Seiten

SpracheDeutsch

MasseBreite 148 mm, Höhe 210 mm, Dicke 26 mm

Gewicht600 g

WarengruppeWirtschaft

KategorieMarketing

Weitere Details

Reihe

Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken

Familienunternehmen als Kategorienmarke

Identitätsbasierter Markenschutz

Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich

Wirkung von Social Media auf Marken

Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten

Nachhaltigkeit im Employer Branding

Gestaltung komplexer Markenarchitekturen

Global Brand Management

Die Relevanz der Markenarchitektur für das Employer Branding

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Über die Autorin/den Autor

Staufer, Isabel Maria

Dr. Isabel Maria Staufer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement an der HHL Leipzig Graduate School of Management.