Identitätsbasierter Markenschutz

Konzeptualisierung im Kontext der internationalen Marken- und Produktpiraterie

von

Keller, Carsten

BuchPaperback

Verkaufsrang7256inMarketing

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Produktinformationen

Carsten Keller entwickelt auf der Basis einer umfassenden Analyse des Schrifttums sowie einer Vielzahl branchenübergreifender Fallstudien die Grundlagen einer neuen Markenschutztheorie. Der Schutz der Marke vor dem Zugriff unberechtigter Dritter stellt eine zentrale Aufgabe markenführender Organisationen dar.

Weitere Beschreibungen

Details

ISBN/GTIN978-3-658-10103-9

ProduktartBuch

EinbandPaperback

VerlagSpringer

Erscheinungsdatum29.10.2015

Auflage1. Aufl. 2016

ReiheInnovatives Markenmanagement

Reihen-Nr.52

Seiten484 Seiten

SpracheDeutsch

MasseBreite 148 mm, Höhe 210 mm, Dicke 27 mm

Gewicht620 g

WarengruppeWirtschaft

KategorieMarketing

Weitere Details

Reihe

Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken

Familienunternehmen als Kategorienmarke

Identitätsbasierter Markenschutz

Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich

Wirkung von Social Media auf Marken

Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten

Nachhaltigkeit im Employer Branding

Gestaltung komplexer Markenarchitekturen

Global Brand Management

Die Relevanz der Markenarchitektur für das Employer Branding

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Über die Autorin/den Autor

Keller, Carsten

Dr. Carsten Keller promovierte bei Prof. Dr. Jörg Freiling am Lehrstuhl für Mittelstand, Existenzgründung und Entrepreneurship (LEMEX) der Universität Bremen.